近期，央视网自主研发的首款社交电视轻应用“魔镜”正式上线。作为中央电视台台网联动和社交电视的创新尝试，“魔镜”架起了电视观众和互联网用户之间的桥梁，为用户提供了电视直播中的跨屏互动体验，为电视与新媒体的融合提供了一个新的发展思路。

　　随着智能手机的普及，移动互联网的时代已经来临，截止2012年年底，中国手机网民规模已达到4.5亿人，智能手机用户数达到3.8亿人。根据国内外统计，越来越多的用户已经转向移动互联网，而且移动互联网用户普遍具有较高的活跃度和忠诚度。以移动互联网视频类APP为例，据易观国际统计，2013年9月份优酷、搜狐视频、爱奇艺、PPTV、PPS、腾讯视频、风行、乐视、土豆和迅雷的活跃用户已经分别达到4634.2万、2457.9万、2337.7万、2211.3万、1319.7万、941.1万、663.9万、648.9万、489.5万和328.8万，累计用户数已占手机网民的三分之一。

　　手机轻松扫 快乐玩“魔镜”

　　在社交电视领域，无论是传统的电视台，还是新兴的互联网公司，都在努力进行尝试，其中湖南电视台的“呼啦”通过游戏化的产品设计和全台联动的产品运营取得了不错的市场口碑。不过，基于IOS、Android和WP等手机操作系统开发的原生应用虽然具有较好的产品体验，能够充分发挥智能手机的功能和性能，但是开发周期长、使用门槛高、推广成本高等问题也造成其运营效果和灵活性大打折扣。

　　相对原生应用较高的安装和使用门槛，基于html5技术开发的网页级轻应用采用云服务模式，无需用户下载和安装，通过手机、平板等移动终端浏览器就可以直接使用，而且应用可以实时更新。目前国内外互联网巨头和媒体公司也都在加大轻应用布局，以百度为例，百度轻应用已经成为其移动互联网战略的核心平台之一，而《金融时报》等传统媒体也在利用轻应用进行业务创新。

　　通过轻应用与二维码的结合，“魔镜”实现了电视直播中的快速互动。通过扫描电视屏幕上的二维码，用户即可登录“魔镜”参与投票、竞猜、答题和刮奖等节目互动，并将投票、竞猜等互动内容分享至社交网络，实现电视节目的社会化传播。同时，用户还可在“说吧”里参与讨论、交流观感，打造专业的移动电视社区。

　　参与直播互动 玩“魔镜”赢大奖

　　考虑到电视节目的丰富性和互动需求的多样性，“魔镜”针对各个栏目的特点，整合线上线下各类资源，为栏目量身定制互动环节。“魔镜”与CCTV音乐频道合作，推出了节目预告、留言点歌、官方微博等环节；与《我要上春晚》合作推出节目时间表、互动答题、明星投票、获奖名单等功能，与电视节目播出信息紧密挂钩，有效改善了边看电视边互动的体验，并对获奖用户实时发送奖品，良性刺激了电视观众的参与积极性，增强了电视观众参与节目互动的粘性；与《星光大道》的电视赛制环节紧密配合，同步推出选手选拔环节，实现了电视与移动终端的深度跨屏互动。

　　强强联手品牌共赢

　　目前，“魔镜”已拥有近20万用户，其中80%以上为移动终端用户，日均互动近万人次。入驻“魔镜”的央视频道、栏目和活动既包括CCTV音乐频道，也有热播栏目《星光大道》、《我要上春晚》、《原来如此》等，以及大型活动《电视小品大赛》、《电视舞蹈大赛》、《美丽中国湿地行》等，陆续还将有更多的栏目和活动在“魔镜”这个平台上实现电视互动。同时，“魔镜”也得到了广告客户的认可，阳光保险、汇源果汁、东风日产等品牌已进行了投放。

　　电视互动，从热线电话到短信彩信，从互联网到移动互联网，从原生应用到网页应用，无一不是传统电视台的创新尝试。在拥抱新媒体变革的时候，如何能够实现台网联动和传播效果的最大化，“魔镜”不会是最终的答案，而只是一个小小的探索。“魔镜”传递的是一种创新精神，一种探索欲，我们希望用它寻找最美电视节目！