3月27日下午，“Papi酱广告资源招标沟通会”在北京召开。会上罗辑思维创始人罗振宇明确表示，烟草、白酒、P2P金融、药品、保健食品、医疗器械等行业企业及医疗机构不列入招标范围。

　　受到歧视的企业表示很委屈啊，连国家、央视都支持的P2P怎么就不能竞标广告呢?

　　对此，罗振宇给出的解释是：“我们真的看不懂这些行业，即使你对。”2015年的时候，e租宝事件的爆发，受冲击最大的不是老板而是央视等广告行业。因此，逻辑思维并不计划为P2P金融的宣传而承担风险。

　　伤不起的P2P数据

　　在P2P企业不断叫屈的时候，我们不妨看一组数据。网贷之家数据显示，截至2015年底，P2P平台共有3858家，其中问题平台1263家。仅2015年12月，全国P2P就新增问题平台106家，跑路占问题平台比例达到52.83%。

　　进入2016年问题平台数量迅速增多。零壹研究院数据中心最新统计数据显示，截至2016年2月29日，问题平台共2133家，一年以来问题平台持续上升，问题平台占总平台数比例高达55.6%。

　　零壹研究院指出，这些问题平台中，歇业停业的最多，达到567家；其次是失联和恶意跑路，分别为475家和460家；提现困难的平台有300家；涉嫌诈骗的有177家。30%的问题平台运营时间在100天以内，超过一半的问题平台运营时间不足300天，运营时间超过1000天的，仅为1%。

　　P2P并不是个坏家伙

　　如此触目惊心的数据，也难怪老罗谈P2P色变，辨别不了行业里企业的真伪，索性一刀切。当媒体、广告商甚至招标都在拒绝P2P时，无论是金融界人士云集的博鳌论坛，还是近日央视一套的《焦点访谈》节目，当下都在力图还互联网金融借贷一个“清白”。

　　很多人潜意识里将P2P等同于跑路，但作为一个通过互联网为借贷双方提供中介信息服务的新业态，P2P真的不是坏东西。此前，行业的生存环境与监管机制皆不完善，处于一种野蛮生长的状态，出现了很多问题，出问题的其实也不是P2P，是因为有些人打着P2P的旗号，干了不法的勾当，才造成了那么大的损失。2016年，P2P网贷行业逐渐回归理性发展，李克强总理对互联网金融行业的发展方向已经由“促进发展”改变为“规范发展”。

　　从自身出发，重塑P2P大旗

　　然而打铁还需自身硬，当行业逐渐回归理性，从业者也应致力于让P2P平台努力走上正轨。

　　当前，不少P2P平台热衷效仿，观察同行哪些产品卖得快、受投资者欢迎，然后进行模仿和嫁接，导致平台同质化竞争加剧。金鹿金融易聊天下总裁张伯伟说：“P2P创新不是模仿信贷、求大求全，而是要有更多的服务机制和创新理念出来。”

　　从平台设计、产品形式到服务模式、用户体验，P2P平台的创新道路任重而道远，尤其是对于没有陆金所、开鑫贷等平台那样实力强劲的靠山，也没有团贷网、拍拍贷等规模巨大的融资的小平台，要想成长起来必须依靠自身的独特性，树立品牌特色，提升平台体验，持续提供优质产品，给用户更多的选择。

　　新型营销必不可少

　　近几年，P2P的营销模式都很传统，如狂砸广告、注册返现、充值送币、推荐好友投资送礼品等方式。这些模式获客成本高且没有用户针对性。

　　新媒体营销的出现不是一个偶然，微博微信的粉丝集聚效应，已经给很多企业带来了用户和流量。P2P平台虽然都有专属的微博、微信和其他线上推广渠道，但是真正把这些渠道用好的真的没多少，大名鼎鼎的陆金所、人人贷和网贷之家的微博营销情况都很惨淡，可以想见其他平台的尴尬境况。用好新媒体营销，培养粉丝效应，将成为P2P平台下一步行而有效的推广方向。

　　2016年，互联网金融的监管条例都将落地，P2P平台应稳扎稳打，遵纪守法，正当经营，加强风控，保障资金安全，建立品牌特色，提升用户体验。Papi酱的拒绝并不可怕，只要用户不拒绝，市场不拒绝，国家不拒绝，P2P的未来依旧看好。