生活中很难找出什么比移动端广告更令人厌烦的东西了，尤其是当你打开每一个 App 都有广告弹出来时，心情简直糟糕透顶。那些弹出广告都是反人类的设计，它们占满了整个屏幕，右上角的小 X 设计的极其不起眼，除非是小婴儿，要不然以成年人的粗壮手指很难一次就关闭。我在多次点 X 失败后也学乖了，干脆直接点进广告看一眼算了，但是这事情还没完，当你进入主页的时候这些广告会再次弹出来。

　　很抱歉，我真的一点也不想买保险，我费了半天劲只是想要知道谁打败了纽约尼克斯队。

　　没错，移动端广告就是这么令人讨厌。但是你是否知道，这些广告不仅仅只是惹人厌而已，它们还会占用你的手机流量，让你每年为了这些移动流量白白多花出好几百美元。根据最近的一项研究显示，移动端广告吞噬了大量数据流量，在很多情况下，它们就是致使你每个月手机流量不够用的罪魁祸首。

　　Enders Analysis 是一家专注于新技术与新媒体研究的公司，他们在使用了 Ad blocker（广告拦截插件）与不使用的情况下测试了 6 家网站，得到了以下结论：

　　使用 iPhone 6 阅读移动端文章的时候，18%-79% 的数据流量消耗都来自移动端广告

　　在下载数据时，有 6%-68% 的数据流量都用于下载使用 Java 制作的图像广告与动画广告

　　换句话说，你用手机阅读一篇文章时所耗费的流量有一半都用在了广告上。这些研究数据呼应了早些时候由广告拦截软件创业公司 Shine 所做的调查，该公司发现用户每个月的手机数据流量中有 10%-50% 都花在了广告上。

　　谢天谢地，还好我们是有办法对付这些疯狂吞钱的移动广告的，那就是使用 Ad blockers。

　　解决方案 1：移动通讯运营商主动使用 Ad blockers

　　为了缓解用户因为移动广告而承受的流量压力，英国的两大移动运营商 Three 与 O2 最近已经宣布他们将通过自己的通讯网络布置 Ad blockers 去拦截移动端广告。

　　虽然从短期来看这种做法代价高昂，不过从长期来看是非常值得的，因为这会给他们的客户忠诚度带去十分积极的影响。

　　想象一下你的移动通讯运营商能够帮助你拦截并删掉智能手机上出现的广告，而不是在每个月末的时候发来噩梦一般的短信警告你的流量马上就要用光了，这该是多么和谐的一幕：

　　「嗨，我们已经将讨厌的广告从你的手机里都删掉了，你这个月还剩下了大把流量可用，不用担心额外的数据费用啦。听你想听的歌，在上班路上尽情看视频节目吧，好好享受，这是你应得的！」移动通讯运营商的这种做法不仅能改善你的浏览使用体验，还能帮你省钱。就我个人来说，如果运营商能做到这种地步，我肯定会成为他们的终身客户。

　　解决方案 2：用户主动使用 Ad blockers

　　很不幸的是，解决方案 1 里面的和谐一幕在美国是不会出现的。

　　由于 FCC 所坚持的网络中立原则，移动通讯运营商不允许阻止任何合法的内容（包括广告），也不能给予某一种数据优先于其他类型数据而被展示的特权。

　　不过这并不意味着你拿移动广告就没辙了。当你的移动通讯运营商不能帮你拦截广告的时候，你可以主动下载广告拦截插件武装自己的手机。你有多种选择，比如 Adblock Plus、1Blocker、Purify 以及 Crystal。在未来，你还会有更为多样化的选择。

　　根据 Business Insider 的消息，苹果公司将在今年晚些时候发布一个关于移动端与桌面操作系统新功能框架，「将大大方便开发者制作各类 ad-blocking 软件，特别是用于移动端的」。

　　市场营销工作者们，现在该轮到你们发愁了。要不然就做出更有创意的广告形式，要不然就等着自家广告被拦截吧。

　　文章来源：the HUSTLE，TECH2IPO / 创见 陈铮 编译，首发于创见科技（https://tech2ipo.com/），转载请注明出处