事实上,随着互联网O2O模式的兴起和进一步发展,已经为不少传统行业的发展与品牌营销带来了新的机遇,可口可乐公司作为传统快消巨头,一直以来都在摸索和尝试新的营销模式,此次选择与百度糯米合作,正是看中了百度糯米在百度战略版图中有着巨大的成长空间以及“糯米+”生态联盟的长远战略意义。

　　可口可乐公司相关人员表示,专注本地生活服务的百度糯米,其平台特点与可口可乐日常消费属性有着很强的契合度,双方目标消费群体高度重合,例如百度糯米和可口可乐的核心用户都是在20—40岁之间的用户,双方目标受众群体的行为特征也极为相符,因此两个品牌的“联姻”,可以使用户产生协同感,提升品牌营销价值。

　　针对年轻人市场,可口可乐是创造快乐的品牌;而百度糯米是提供吃喝玩乐的生活服务平台,给年轻人带来的感受是“便捷+实惠”,同样倡导用户体验和消费乐趣。当大家的诉求点相同时,营销活动能刺激更大的购买欲望和消费频次:吃更多,喝更多,玩更多,快乐也就更多。

　　有业内人士评论称,两大巨头所展现出的传统快消企业与互联网O2O平台的跨界营销,为行业内外树立起具有标杆效应的创新合作案例,以线上线下交互的手法,实现O2O营销的闭环,不仅提升了消费体验,也提升了两个品牌合力的价值。而作为O2O平台的百度糯米,更是展现了其“糯米+”生态联盟的战略意义,联合更多第三方合作伙伴实现共赢,为更多传统行业拥抱互联网提供了快速通道。