随着中国市场的电视普及率和渗透率上升，中国电视市场从增量市场进入到存量市场，电视产品的更新换代逐渐成为消费需求的主要来源，市场的竞争焦点集中在高阶产品与内容服务。在此背景下，创维数码聚焦于大屏幕、超高清4K 及智能电视产品，坚持高端化路线。根据公司披露的数据，创维2016财年上半年4K 高清电视和智能电视的销售量占公司中国市场销售量的61%；而在2016年1月的最新月度销售数据中，这一比例已经提升到80%，相比去年1月的57%有了大幅提高。

　　高端化的路线不但迎合了升级的消费需求，也同时提升了产品的毛利率。在技术方面，公司坚持研发OLED 显示技术，并成为在国内首家实现量产销售OLED 电视的企业。相比传统液晶技术，OLED 显示技术采用自发光体作为显示核心，自发光体中的每个发光像素均可独立发光控光，使OLED 电视相对于液晶电视有更强的黑场表现与亮度对比。对消费者来说，观看体验的升级是其对彩电产品最基本的需求。创维OLED有机电视画质表现的卓越度和技术实现的成熟性使得OLED产品领跑于整个市场。创维集团彩电事业本部总裁刘棠枝表示，2016财年创维OLED电视的销量目标是20万台，将是2015财年的10倍，五年内OLED电视将成为主流产品。