搜狐科技 文/崔鹏

　　3月17日下午，腾讯发布了2015年四季度及全年的业绩报表，总体来说这份财报比较不错，年收入突破1000亿元，同比增幅高达30%，全年净利润达到288亿元，同比增长21%。

　　美中不足的地方出现在净利润这个指标，第四季度净利润仅为71.64亿元，虽然同比仍然增长了22%，但相较于二三季度都有所下降，环比下滑了5%。应该是受到四季度的一些现金支出因素的拖累。

　　从财报中我们能够看出，游戏业务全年表现都较为出色，支撑着腾讯收入超过半壁江山，朋友圈广告效果也依然显著，而QQ和微信活跃用户数的差距正在拉大，但Pony(马化腾)昨天表态称，微信和QQ及QQ空间一样，目前并没有分拆出去的计划。

　　2015年的几个行业趋势

　　通讯和社交网络依旧是占用时间最长和最具渗透力的智能手机活动，并逐渐成为相关内容发现的媒介。

　　搜索查询明显向移动端转移，搜索和应用商店仍然是重要的内容发现工具。网络购物在非一线城市迅速增长。

　　网络广告活动明显从个人电脑转移到移动端，尤其在社交网络效果广告、视频贴片广告以及新闻服务的信息流广告等领域增长显著。

　　用户对电影、电视剧以及音乐等数字内容的付费意愿不断加强。

　　中度/重度智能手机游戏（包括个人电脑游戏特许权转移至智能手机）提高了游戏行业收入。

　　朋友圈广告效果依然强大

　　2015年四季度网络广告业务收入的增速在放缓，环比增长16%，来到57.33亿元，低于三季度的21%环比以及二季度的50%环比增速。

　　其中效果广告收入的环比增速提高至22%，达到29.16亿元，三季度的环比增速仅为16%。它包括了QQ空间手机版、微信公众账号以及朋友圈广告服务的收入，后者的贡献非常明显，新一年朋友圈广告效果依然值得期待。

　　四季度品牌展示广告收入的环比增长仅为10%，远低于三季度的27%环比，它可以说是网络广告收入增速放缓的主要原因。这其中来自腾讯新闻的收入增长较多，抵消了腾讯视频的收入降低份额，腾讯视频在四季度的广告收入并不尽如人意。

　　QQ和微信的“贫富差距”在加大

　　第四季度QQ的月活跃账户今年第一次出现环比下滑，减少了0.8%来到8.53亿。QQ空间的月活跃账户则保持了连续下滑的趋势，同比和环比都下跌了2%左右，这不是一个利好信号，刺激用户活跃度提高是QQ团队的难题。

　　微信则保持了今年平稳的高增速态势，微信以及Wechat的合并月活跃账户达到6.97亿，相较于一年前的5亿，平均一个季度能增长5000万的活跃账户数，这个速度已经算比较稳定了。但在微信月活跃账户数到达7亿后，增长空间的问题将越来越明显。

　　其中值得注意的是，腾讯特意在财报中解释了微信零钱提现收费的原因：一月份支出了3亿的手续费。并表示将通过鼓励用户消费微信内的、以及线上线下合作伙伴提供的产品及服务，来持续推广微信支付。也就是说，一切都为了持续推广微信支付。

　　手游依然坚挺 端游新品立功

　　摇钱树部门IEG贡献颇多，网络游戏业务在四季度的收入达到159.7亿元，相较三季度的143亿元，维持了11%的环比增速。

　　值得一提的是端游收入，得益于2015年推出的多款新游戏，端游收入在2015年取得了两位数同比增长，虽然增速较低，但至少还在增长，新品也算立功了。

　　智能手机游戏的年收入同比增长幅度达到53%，众多在端游领域里知名的IP被改造成手机游戏，保证了手游收入的大幅增长。

　　培育优质内容付费行为取得了效果

　　四季度数字内容订阅服务和QQ会员订阅服务推动社交网络收入同比增长30%。2015年腾讯与众多内容提供商展开了合作，比如NBA、HBO、派拉蒙影业、华纳音乐和索尼音乐等，还在原创内容领域投入了不少资金。

　　所以腾讯在网络游戏、网络文学和移动工具的市场推广开支明显增加，但大部分被微信支付用户的出行补贴以及WeChat市场推广开支减少所抵消。

　　新年的重点业务方向

　　围绕核心的通讯及社交平台（尤其是在如群消息及视频形式内容等领域）进行投资及创新；开发更多的智能手机游戏类型；加强广告技术，比如数据挖掘及定向蕾丝用户、扩大长尾广告客户基础及增加更多移动广告资源；向用户提供独家内容和借助于社交关系链的强化互动，展现数字内容（包括网络视频、音乐及文学等）；丰富支付服务以及金融产品平台。

　　最后，腾讯的员工总数已经来到了3万人大关，全年的薪酬成本为184.75亿元，人均薪酬成本达到了60万，你们感受下这个数字。对比之下，谷歌的员工数为4万人，市值已经超过了5000亿美元（超过3万亿元）。年收入首次超过1000亿元的腾讯，需要更多的业务增长点来带动日趋庞大的公司。