上海迪士尼乐园还未开园，关于游览费用、拟建城市生态绿地的“剧透”，就一波又一波地刷屏朋友圈。然而，令许多迪士尼粉丝万万没想到的是，今年家博会上，在小天鹅洗衣机上，竟见到了心心念念的米老鼠、大白、星战机器人等经典形象。


　　聚焦差异化创新 引领细分时代

　　伴随着我国家电业告别普及性时期,进入以存量市场为主导更新换代时期，更为个性化的细分需求日趋凸显，众多尚未被完全开发、蕴藏无限潜力的市场细分领域不断涌现，成为家电行业新风口。然而，要想赢得细分市场的“宠爱”，仍需技术研发实力、差异化的产品以及准确的品牌定位，专注洗衣机领域的小天鹅无疑深谙此道。

　　在产品研发方面，小天鹅高层给予了极大的空间和支持。除了庞大且持续增长的费用投入，小天鹅内部对于设计超前的概念产品，均拥有一致的态度——但凡是创新的，所有部门首先不要讲“不”，创新的内容如果确实是消费者所需要的，整个价值链都需要为消费者让步，站在消费者的角度去思考自身的工作。

　　为了更为深入且直接地对接用户需求，小天鹅特别开设单独的部门，专门对消费者痛点和使用价值进行信息的收集与整合，再把相应的结果与研发中心下辖的传统开发部门及先行技术研究中心进行对接。研发部门的任何一项创新课题的完成，首先要给内部的消费者调研部门去进行审核。正是基于对于用户个性化、差异化需求的时刻关注、深度分析，小天鹅推出的迪士尼定制版系列产品，得以一再击中年轻用户的消费痛点。

　　与迪士尼合作，是小天鹅在产品定位、品牌宣传上走的又一步好棋。迪士尼在90后、80后心目中的地位不用多说，今年6月上海迪士尼乐园开园，届时必将再次引发新一轮重温迪士尼的消费热潮，小天鹅定制版洗衣机将成为粉丝追捧的“周边”之一。更具想象空间的是，根据双方签订的《许可协议》，米奇、美国队长、钢铁侠、大白、星战机器人等一系列经典荧屏形象，都可展现于小天鹅洗衣机之上，这对于90后年轻用户、潮妈萌娃，同样“极具诱惑”。而小天鹅成为迪士尼在我国家电业内独家合作伙伴，本身已显示出迪士尼对于小天鹅行业领军地位、积极年轻化姿态的高度认可。

　　近年传统家电行业陷入了产品同质化严重的怪圈，如何满足日渐壮大的细分市场需求，抢占这一行业新风口，已经成为摆在家电企业面前的新课题。此次家博会上亮相的一系列小天鹅定制版洗衣机大获好评，正意味着小天鹅已具备引领家电细分市场的实力。