日前，国家发展改革委、中宣部、科技部等十部门出台了《关于促进绿色消费的指导意见》，对绿色产品消费、绿色服务供给、金融扶持等进行了部署。由此可见，随着环保理念的推进，消费者也将越来越注重“绿色生活、健康消费”方面的体验。绿色消费等新型消费逐渐成为了大众的倾向性选择，其未来具有巨大的发展空间和潜力。

　　美菱作为一家拥有34年专业制冷发展史和管理经验的白电知名企业，其始终坚持“以人为本”的发展理念，这也是其几十年来拥有稳固市场地位的重要原因之一。针对绿色技术领域的布局，美菱一方面是顺势于消费观念的升级与变革，另一方面也是在履行着作为一个企业应该具备的社会责任。

　　对于冰箱产品，其噪音和能耗的高低是决定了其绿色性能的重要因素，对此，美菱自主研发的“0.1度变频技术”创造性地实现了噪音、节能方面的突破。据美菱相关负责人介绍，应用该项技术的美菱变频冰箱相比于普通冰箱，可实现节能提升30%，噪音降低1倍。当然，对于冰箱的核心功能——保鲜，美菱变频冰箱相较普通冰箱更是能实现保鲜效果提升38%，真正全面升级了冰箱的使用性能，提高了冰箱产品在环保领域的高度。

　　此外，此前常被提及并热议的《家用电冰箱耗电量限定值及能效等级》新标准也将于今年10月份正式实施，也就意味着一大批高能耗冰箱面临着被强制淘汰的结局。据介绍，新修订的家用电冰箱能效标准实施后，预计将淘汰市场上20%以上的高耗能产品，市场中产品能效水平将提高10%左右。到2020年，能效标识2级以上的空调、冰箱、热水器等节能家电市场占有率达到50%以上。

　　面临这样严苛的市场竞争机制，将有一大批中小家电企业面临着行业洗牌甚至是从此没落的结局。但是，对于像美菱这样的大企业来说，却是一个提升市场占有率的难得机遇，不过前提是必须拥有自身差异化的竞争优势，才能为市场的开拓披荆斩棘，而美菱正是这样一个拥有雄厚技术基础的企业，机会只留给有准备的人。

　　在冰箱市场需求低迷、企业业绩增长放缓、终端销售疲软的行业背景下，只有不断推动产品向着健康、低能耗方向发展，才是家电企业持续发展的重要砝码。美菱将立足于市场定位需求，以持续地技术创新，不断提升自身产品竞争力，形成差异化优势，并将其塑造成为角逐市场的一把“利器”。

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