看上去是一种很盲目的流行。不过，流行哪里有不盲目的呢？

　　还记得那个梨型身材、屁股上可以放酒杯的金·卡戴珊吗？

　　近几年，她热衷于在 Instagram 上发自己戴着束腰带的自拍照，并称自己在坚持束腰——这似乎解释了她身材的形成。

　　在卡戴珊这种 Instagram 红人（6200 万粉丝）的带领下，过去两年，束腰带市场出现了爆发。

　　根据 Google Trends 的数据，“束腰带（waist trainer）”的搜索量从 2013 年 8 月一路增长，到 2015 年 3 月达到顶峰，至今仍在高位。

　　腰封（corset）的历史可以追溯到 14 世纪，你对电影里那些女佣为贵族小姐们用力拉紧腰封系带的场景一定有印象。功能与现在无异——使用紧身的材料束缚腰部，让女人的腰变细，或者至少视觉上更细。

　　卡戴珊的束腰带来自一家叫做 Waist Gang Society 的公司，这也是她发那些照片的目的——为这个品牌宣传。

　　这种情形，就和你在微博上看到的那些为面膜呐喊的大小明星们一样。只不过在美国，这些和时尚相关的产品，宣传的阵地换成了 Instagram。

　　这种例子还有很多。另一个束腰带品牌 Instacurve 找了名模 Blac Chyna，后者拥有 520 万粉丝，每条 Instagram 广告收费 2000 美元。Vogue 杂志的封面模特 Gigi Hadid 是美宝莲的模特，她也在 Instagram 为美宝莲宣传。

　　在 Instagram 上，“waist trainer”和“waist training”的话题被使用超过 1000 次。对应的照片通常是一个女人穿着束腰带，或者炫耀成果。

　　“社交网络上的名人效应是拉动销售的最大动力。”芝加哥一家束腰带公司 Hourglass Angel（沙漏天使）的 CEO Ruben Soto 说。过去两年里，他们的销售额增长了近 3 倍。“当这些明星 po 了束腰照，也带动了普通人束腰然后发自拍。”

　　Waist Gang Society 公司在 Instagram 上已经有了 33.3 万粉丝，他们的销售也在过去两年里稳步上升。

　　不过一个残酷的真相是，“束腰带”的效果只是暂时的，没有证据证明长期佩戴会产生质变——意思是，戴上它确实会把腰勒细，摘下它，那些肥肉该在哪还是在哪，不悲不喜。而且，频繁使用束腰带还可能产生挤压内脏、动脉收缩等不良影响。

　　我们对此的评价是：follow your heart，嗯。

　　题图来自 Getty Image

　　那些你不要的衣服都去哪儿了？

　　MUJI 在中国不打算再“冷淡”下去了，它的门店宣告了这一点

　　创业公司一年亏掉几千万已经不新鲜，这些钱都去哪儿了？