近日获悉，欧美化妆品大牌Dior将于本月底撤出广州一老牌高端百货商场。有知情人士透露，撤出的原因是品牌与商场之间对合作条件未能达成共识，而与该品牌销售业绩的不理想也不无关系。

　　近年来，中国内地化妆品销售领域，欧美大牌与日韩品牌呈现冰火两重天，很多欧美大牌销售出现下滑，而日韩品牌却日渐受宠。


　　据了解，Dior已向会员发送信息，称其在广州友谊环市东店的专柜将于2月29日结束营业。不过，Dior化妆品并未全面撤出广州，在广百百货及太古汇仍设有专柜。昨日有记者前往该专柜，专柜销售人员表示，本月29日该专柜就结束营业。

　　有知情人士告诉记者，Dior撤出广州老牌的高端商场，主要是因为双方对合作条件未能达成共识，品牌提出的专柜位置及面积未能得到商场的同意。

　　“这与品牌的吸引力下降有关。虽然化妆品销售的蛋糕仍在扩大，但近年来，欧美高端品牌在广州乃至整个内地的化妆品销售市场份额都在缩小，大部分品牌的增速大幅放缓，部分品牌甚至出现销售下滑。”另有化妆品资深业内人士如此认为。


　　与化妆品品牌撤柜相反的是高端化妆品集合店渐渐成为新宠，近年来，在零售终端竞争日益加剧、电商连环冲击、消费者多样化需求旺盛等背景下，传统百货化嫌单个化妆品品牌专柜正逐渐失去大众的关注。此时，化妆品品牌集合店这种在国内较新的业态则迅速占领各大购物中心，凭借自身优势深得商家和消费者的宠爱，化妆品 品牌集合店比单个化妆品品牌专柜有更强大的聚粉能力。

　　前述资深人士分析称，导致欧美化妆品大牌业绩放缓或下滑的原因，一方面，中国内地经济下行以及限制“三公”消费，导致了欧美高端大牌在内地销售的下滑，如今内地消费者更加追求性价比高的商品。另一方面，出境游的火爆以及代购的兴起，流失了更多的境内消 费。还有，近年来日韩游受追捧，让更多的中国内地消费者了解了日韩新品牌，并转向消费这些新品牌。

　　兰蔻的睫毛膏、dior的蓝金唇膏、五色眼影、SK-II的“神仙水”、雅顿的8小时润泽霜、后、雪花秀、兰芝……各种明星产品，全部来自网上护肤美容攻略达人们的分享。对于爱美的女性来说，美容的理念就是“只买每家最好的”，但要一件件从品牌专柜买齐则非常困难，还要浪费大把的时间。


　　在丝芙兰、美莎、莎莎这样的化妆品集合店里，最多四十几分钟就能搞定上述需要的各品牌化妆品和护肤品。这些化妆品集合店包括护肤品、香水、化妆品，头发、身体护理产品及美容用具等，汇集多种国际品牌和高端、中端、大众化等不同价位的产品，为顾客省去了四处采购的时间和精力。此外，店内配备的美容顾问还为顾客提供量身打造的专业服务，使购买化妆品更轻松、更享受。

　　有行业分析人士表示，国际化妆品公司中，一些10亿美元的传统大品牌正遭遇发展的瓶颈，而一些高端、个性化的品牌集合店越来越受到高端商场、购物中心和消费者青睐，高端商场和购物中心喜欢这类的集合店进驻的原因是集合店不但能满足消费者多元化的需求，还能降低引入品牌所需的高额成本。这正是高端化妆品集合店成为新宠的原因之一。化妆品品牌集合店的零售趋势将愈来愈明显，购物中心重视并引进化妆品多品牌集合店是未来一个大趋势。

　　小美微信：MAYSA888

　　订阅号：xmei088

　　分享到：

　　0 个人觉得赞好文章 点个赞您已经赞过了+1

　　查看更多热销产品>大学生分期购物销量榜