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新浪财经客户端：证监会新政激活A股 IPO改革八大关键词

　　金证券记者 江芬芬

　　春节期间，腾讯启动的“微信抢红包”营销活动火爆异常，外界评价：腾讯一夜激增数百万移动支付新客户，微信支付一个晚上干了支付宝[微博]8年的活。

　　这股风潮蔓延至上市公司。昨日，联建光电(300269)在微信群里展开创意营销，为1.3万人发放48万元的红包。受此影响，当日公司股价冲至涨停，区区48万元的红包换来激增的4亿市值，可谓“赚翻了”。值得一提的是，近期多家上市公司攀上微信营销，不管实际效果如何，股价均是噌噌往上蹿。

　　48万元换4亿市值

　　联建光电董事长刘虎军是此次“微信发红包”的幕后推手。据了解，数日前他在一个名为“中国企业家思想”的大群里，头脑风暴得到了在情人节、元宵节发红包的主意。

　　按照计划，昨日联建光电在153个微信群里进行营销，到当天18时13分为1.3万人发48万元的红包。这笔费用会从上市公司的营销费用里划拨。

　　尽管每人拿到手的金额不多，但这一活动反响不错。《金证券》记者留意，上午就有网友现身报喜，“领到了4.8元。”

　　相比而言，上市公司和股东为最大受益者。昨日，公司低开近2%，然后迅速拉升。午后近2点时，股价更是触碰涨停位置，随后几度打开，但至收盘时仍以涨停价报收，股价定格于37.4元。这一价格也创下了公司上市以来的新高。

　　这一市场表现，惹得网友惊呼：“公司发48万红包，股价涨停市值增加4亿，48万元换4亿，赚死了！”

　　《金证券》记者了解到，昨日下午刘虎军在微信里发声，称“谢谢粉丝参与公司微信红包创新营销活动，我们在企业微信营销史上迈出了笨拙的第一步，相信以后会有更多更精彩的案例”。其强调，公司股票涨停并非本意，只是希望想到微信红包偶尔也会想到做LED大屏的联建光电，“作为屌丝的我就知足了。”

　　战略转型谋求曝光率

　　作为中高端LED显示应用产品的系统方案提供商，2011年10月联建光电登陆创业板。随着近两年LED显示屏行业盈利空间不断受到挤压，户外广告传媒市场日益受到LED显示屏厂商的青睐。联建光电此前一直谋划，从LED屏幕的制造商转型到LED广告的运营商。

　　2013年12月，该公司耗资8.6亿元并购了分时传媒100%股权，被视为公司转型的重要一步。《金证券》记者接触的深圳券商研究员分析，过去联建光电主要从事制造业务，客户比较稳定。如今涉足广告运营，公司必须要打开一定的知名度才能打开天地。

　　对此，刘虎军并不讳言，“从对分时传媒的并购后，我们希望能让更多的客户和消费者知道我们，所以这次微信营销太值了，覆盖的人群会很多，影响力会较大。”

　　昨日，一位参与抢红包的网友也透露，“自己那个群，联建光电总共发了400块不到，在里面发了一大堆宣传信息，真是花小钱办大事。”

　　上市公司闻“微信”起舞

　　此次联建光电红包事件营销马到成功，前述深圳券商研究员不禁担忧，“虽然公司说并非本意，但股价涨停是事实，其他上市公司难免会效仿。”

　　事实上，昨日多只沾边微信营销的个股，均闻“微信”起舞。如天山纺织(000813)盘中最高飙涨6.01%，尾盘也报涨4.05%，收于7.45元。2月11日，有股东向公司建议，“羊毛衫产品可以与微信合作。”2月12日盘后，公司在投资者互动平台上回应，公司正在筹划利用微信平台实现多渠道的销售。

　　同为“微信概念股”的搜于特(002503)和文峰股份(601010)，昨日也携手涨停。有趣的是，搜于特O2O项目已在微信平台上试运行，公司方面称，短期内或能推出微信支付功能。而2月13日，文峰股份方面已澄清，与腾讯微信合作事项公司尚在研究中，目前仅有南通大世界一家门店与微信合作，且尚未涉及微信支付环节，仅发布商品及促销信息。

　　这位研究员直言，微信营销固然能赚足眼球，但是否能如企业所期待的，建立良好品牌形象、促进产品销售，还得取决于产品品质和管理层能力。

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